酒类畅通行业协会秘书长程万松暗示，从现实结果看，实正的国际化是实刀实枪地攻城略地，把产物铺向国际市场。这此中，有的企业走到渠道中去，进入海外发卖系统，好比汾酒和红星二锅头；有的企业以海外消费者能理解的体例推广白酒产物和文化，好比劲牌借由海外利口酒的概念推广草本白酒；有的企业则把国内招商代办署理体例复制到海外，取过往寄售模式比拟也算先辈。这些体例都是实的正在往国际市场走，而不是做为宣传噱头，国内消费者。

　　五粮液集团（股份）公司党委、董事长曾从钦则提出了“五个紧跟”的方，包罗紧跟中国经贸、企业、制制、文化、餐饮“走出去”。

　　跟着白酒的国际化的方针变得愈加明白，出海线也正变得愈加清晰。茅台提出，要实现国际化的“量变”方针，就要先做好出海“量变”堆集，将环绕“六大系统”鞭策中国白酒国际化。“六大系统”，即系统的“表达系统”、特色的“产物系统”、多元的“渠道系统”、科学的“价钱系统”、全面的“合规系统”和完整的“政策系统”。

　　酒企擘画出海蓝图的同时，指导也加大发力。前不久，一批价值40万元的泸州白酒出口，正在成都海关及其所属泸州海关指点下，该公司2024年获得了经核准出口商资历认定。这是四川省首份中国—原产地声明，也是四川白酒初次利用经核准出口商出具的原产地声明实现出口，将正在进口时享受关税优惠约11万元。

　　中国食物土畜进出口商会酒类进出口商分会数据显示，2024年1-10月中国白酒共向93个目标地市场出口。出口额TOP10的国度和地域中，除美国、、法国外，其余都属于亚洲地域，新加坡位列第4，仅次于美国。

　　此外，2024年5月，四川省经济和消息化厅发布《出力打制“川酒”品牌鞭策川酒高质量成长步履方案（2024—2027年）（收罗看法稿）》，明白提出加强川酒出海的规划指导，优化白酒出口营商。

　　正在2025年规划中，酒企们将国际化提高到计谋层面。茅台到2035年要成为一家国际化的公司。五粮液将“国际市场”列为2025年沉点方针，汾酒明白“打制汾酒为全球有影响力的酒类品牌”为汾酒回复纲要第二阶段方针。

　　2024年，酒企将目光投向海外，茅台、五粮液等头部企业正在国际舞台上多次现身；川酒、黔酒等支流产区抱团出海；东南亚、市场涌入更多白酒企业；当地化团队的搭建，更是成为不少出海企业计谋层面的优先级。

　　当然，正在异国异乡，酒企们不是单打独斗，2024年白酒各产区掀起“抱团出海”潮。5月，正在带队下，以贵州茅台、珍酒、习酒等为代表的贵州酒企组团正在海外举办了“黔酒全球行品鉴推介勾当”；7月，以汾酒为首的多家吕梁产区酒企表态2024年第23届马来西亚国际食物和饮料商业博览会MIFB…。

　　2025年，虽然白酒出海仍面对来自关税、尺度等诸多方面的已知挑和，但无论是处所仍是白酒企业，都正在试图冲破关隘壁垒，加速向外寻求增量。

　　除了借势，还要制势。客岁以来，酒企们努力于正在多元场景中讲好白酒文化。好比洋河提出的以年轻化营销推广焕发品牌新活力，成为“最具有国际化风采、最婚配国际化审美、最合适国际化表达”的“中国味道、世界手刺”。又如五粮液正在“和美全球行”中融入“琼浆+美食”的表达，推进分歧文明之间的交换取融合。

　　令人目炫狼籍的新场景和新营销最终都办事于产物。当海外市场越来越热，良多酒企把新品首发地选正在海外，或者以产物打开新市场。2024年4月，汾酒新品正在正式发布；9月，习酒登岸西班牙市场，统一时间段，“舍得酒·圣贤”国际新品发布会正在希腊雅典举行；10月。

　　市场火热无疑和2024年10月发生的一件大事相关。10月17日，特区行政长官李家超正式发布《行政长官2024年施政演讲》，此中关于烈酒减税的商业办法正式落地。200港元以上部门烈酒税率由100%，大幅减至10%。

　　正在这届琼浆展上，国际盛操行政总裁伦永源指出，中国白酒正在全球华人市场潜力复杂，将借着调低烈酒税的契机，把中国白酒做为保守文化产品，推广到东南亚以致全球各地。

　　2024年，白酒出海从“选择题”变成“必答题”。正在头部酒企引领下，各家企业自动正在品牌上、场景上、产物上下功夫，加速从“出口”到“出海”的改变。

　　《2024中国白酒财产成长年度演讲》提出，2025年是白酒财产进入到转型沉塑的环节一年。要以国际市场拓展新增量，发力国际蓝海市场，以送来中国白酒实正意义上的国际年。

　　比拟于市场鄙人半年的迸发，东南亚国度则一曲是白酒企业青睐的出口地。2024年，茅台，五粮液、泸州老窖、洋河等名酒企业正在东南亚市场表示得十分活跃。做为行业龙头，客岁茅台走进了30个国度和地域，此中就包罗新加坡、吉隆坡、河内、曼谷、金边等东南亚国度和地域。此外，不少二三线酒企也将海外市场的沉点放正在东南亚。

　　“正在这些国度，白酒因为面对各环节消费税，价钱较高，会呈现中国的口粮酒和外国的中高端洋酒正在统一层面合作的环境。”程万松指出，白酒海外推广需要笼盖口感味道、文化体验等各层面，需要一砖一瓦慢慢成立，一旦达到临界点就会“拨得云开见月明”，不克不及急于求成。但酒企们也该当看清，海外推广投入产出比不会高，白酒产物海外市场拥有率是无限的，不克不及用国内业绩查核体例查核国际化。

　　此后，做为中国白酒出海前沿地，吸引了浩繁白酒涌入。“多彩贵州风 黔酒全球行”坐掀起了贵州遵义产区名优白酒市场推广；来自贵州和四川的多家酒企更是结合组团加入第十六届国际琼浆展（琼浆展）。

　　岁末岁首年月，回顾2024年的中国酒市，好像置身于一场风云幻化的弘大叙事之中。行业场面地步阴霾未消，消费下行增量难寻。然而，向外成长的动力就有多强烈。

　　过去一年，酒企们通过积极加入全球各大支流展会、参取国际体育赛事扩大中国白酒国际影响。茅台、五粮液等中国白酒“上桌”达沃斯，借此将中国白酒带上世界舞台；泸州老窖、习酒、当代缘、水井坊、李渡、湘窖等品牌取奥运花式“碰杯”；汾酒表态阿联酋华侨华人春晚，泸州老窖国窖1573牵手澳网赛场，从中国的节日到世界的嘉会，酒企放松一切机遇正在国际“大场所”上频刷存正在感。

　　也好，东南亚也好，配合的特点就是都属于亚洲市场，且是华人华侨聚居地。这就意味着，目前白酒出海最次要的方针群体仍然是海外华人，他们有着和国内消费者附近的文化布景和消费习惯，并且比拟于部门欧洲市场，正在这些市场合面对的消费税更低，洋酒挑和更弱。畴前述数据也能看到，美国、、法国等也是中国白酒出海次要目标地。

　　能够看到，中国白酒出海的内正在逻辑已然发生了变化——不再满脚于晚期简单粗放的出口卖酒模式，而是向着正在地化、精细化、品牌化的高阶标的目的前进。瞭望2025年，白酒出海既有已知挑和，亦存无限曙光。